DailyCosas 2.0

AVISO: Durante este artículo vereis constantemente a un hombre musculoso y engreído semidesnudo.
[Vía: Alt1040 | TNW]

Con este anuncia de apenas 30 segundos se abría la campaña hace unos meses en las televisiones de Estados Unidos. La segunda parte es gloriosa:

Estos días han decidido dar un arriesgado salto a la red (twitter y facebook) y es aún mas alucinante, cualquiera podía hacerle preguntas al socarrón con abdominales de infarto, que este contesta con un vídeo en YouTube (haciendo hasta 200 vídeos de entre 15 y 50 segundos). Obviamente, han estado seleccionando las preguntas que mas juego les daban y las de gente famosa que les pudiera dar mas proyección, pero eso no quita para que el proceso creativo haya sido una puñetera locura, ya que, en tiempo record, han tenido que escribir las respuestas, grabarlas y colgarlas en la red. Podeis seguir al OldSpice Guy en twitter, es realmente gracioso. La campaña en YouTube ha terminado con este vídeo. Sin duda un gran aplauso a los guionistas y al actor protagonista: Isaiah Mustafa (grande el vídeo dedicado a su hijo).

Yo me quedo con la “conversación” que se ha montado entre OldSpice guy y Alyssa Milano:

Alyssa comenta la campaña: “GENIUS. Shirtless Old Spice guy replies on Twitter w/ hilarious personalized videos http://tnw.to/16XQ3 /via @Zee” y comenta como afecta en su casa “ —”

En apenas 2 horas OldSpice la responde con un vídeo y ella se queda flasheada “My coffee went up my nose. @oldspice guy made a video reply to my tweet!! Watch: http://youtu.be/-oElH6M_5i4” Entonces en apenas una hora le responde con otro vídeo.

A lo que ella no duda en contestar: “Are you flirting with me, @oldspice guy?”

En apenas una hora OldSpice le contesta con un nuevo vídeo, con un enorme ramo de flores y diciendo que puede que se lo mande… Las flores llegan a la oficina de Alyssa Milano “Ummm — Are you sitting down??? Sit down. Ready? The @oldspice guy sent me roses!” y él responde al acuse de recibo.

“The flowers are at my office. I promise I will take a picture for you guys as soon as I get them to the house!y ella las publica en su blog con todos los vídeos que ha recibido.

Unas horas después, Alyssa Milano desde el baño de su casa y con solo una toalla, le manda un recado al OldSpice guy. “Mr. @OldSpice, Here’s What You Can Do Next (I can make videos from my bathroom too): http://www.alyssa.com/”

PD: Por el camino, no ha dudado en flirtear con Rose McGowan (compañera de Alyssa Milano en Charmed y amiga).

[Actualización 16/07 12:00] En readWriteWeb han escrito un artículo sobre como se ha realizado la campaña: How the Old Spice Videos Are Being Made

A destacar:

“We’re looking at who’s written those comments, what their influence is and what comments have the most potential for helping us create new content. The social media guys and script writers are collaborating to make that call in real time. We have people shooting and we’re editing it as it happens. Then the social media guys are looking at how to get that back out around the web…in real time.”
[…]
Old Spice’s parent company Proctor & Gamble exhibited incredible bravery in allowing his team to write marketing content in real time, with little to no supervision.

La segunda frase es impactante, una campaña que apenas tiene supervisión del anunciante…